WIE BÄNDIGT MAN 650PS AUF SOCIAL MEDIA?
Ganz einfach: Gar nicht
Um den Umbau des Porsche Zentrums Frankfurt zu begleiten und alle Porsche-Begeistern auf die neue "Destination Porsche" vorzubereiten, ein Retailkonzept, welches das Erlebnis rund um die Marke und Fahrzeuge von Porsche in den Mittelpunkt stellt, haben wir eine mehrstufige Social Media Kampagne entwickelt.
Die Herausforderung bestand vor allem darin unter Porsche zu kommunizieren, ohne sich die Brand Assets zunutze machen zu dürfen, da die Kommunikation vom Betreiber Glöckler Sportwagen GmbH kommt, und nicht von Porsche.
Dazu haben wir für das Autohaus zuerst ein Logo entwickelt, welches sich aus dem Zusammenspiel von Kurven und Geraden von Rennstrecken Layouts bedient. Glöckler hat eine lange Geschichte und Tradition in Bezug auf die Marke Porsche, die eng mit dem Motorsport verwachsen ist.
Zusätzlich wurde ein Claim entwickelt, der diese Heritage, als auch die Kompetenzen in allen Service-Bereichen transportiert und zudem noch der Porsche Tonalität entspringt:
Die Kampagne verzahnt Social Media, OOH und Radio Spots.
